Glossaire GEA : le vocabulaire de la publicité dans les moteurs IA

GEA (Generative Engine Advertising)

Publicité diffusée à l'intérieur des réponses produites par un moteur génératif, sous forme de recommandation identifiée comme sponsorisée.

GEO (Generative Engine Optimization)

Ensemble des travaux de contenu et de données visant à être cité gratuitement par un moteur génératif.

AEO (Answer Engine Optimization)

Variante de vocabulaire du GEO, centrée sur les moteurs de réponse et les blocs de réponse directe.

LLMO (Large Language Model Optimization)

Variante du GEO insistant sur l'optimisation vis-à-vis des modèles de langage eux-mêmes.

SEA (Search Engine Advertising)

Publicité affichée autour d'une liste de résultats, déclenchée par un mot-clé. Modèle antérieur au GEA.

AI Max for Search

Ensemble de fonctionnalités Google Ads qui élargit la couverture d'une campagne de recherche au-delà des mots-clés déclarés, à partir des pages et actifs fournis.

AI Mode

Expérience conversationnelle de Google Search, qui dépasse le milliard d'utilisateurs mensuels et accueille les formats publicitaires génératifs.

AI Overviews

Résumé généré affiché au-dessus des résultats de recherche classiques de Google.

Conversational Discovery Ads

Format Google annoncé à Marketing Live 2026, destiné aux moments d'exploration où l'utilisateur décrit une situation sans nommer de produit.

Highlighted Answers

Format Google plaçant une réponse d'annonceur en évidence sur une question factuelle.

AI-Powered Shopping Ads

Format Google d'achat génératif, alimenté par le flux produit de l'annonceur.

Business Agent for Leads

Format Google conversationnel de prise de contact et de qualification de prospects.

ChatGPT Ads

Inventaire publicitaire d'OpenAI, en test depuis le 9 février 2026 pour les utilisateurs connectés, avec des conditions « Ad Tools » publiées à la mi-juin 2026.

Ads Manager (OpenAI)

Interface d'achat publicitaire d'OpenAI, accessible sur ads.openai.com. ChatGPT Ads a été ouvert aux annonceurs français et à une trentaine de marchés européens le 4 septembre 2026, d'abord via les partenaires agences et adtech, puis en libre-service. Aucun budget minimum.

Réponse sponsorisée

Bloc publicitaire identifié affiché sous ou dans une réponse générée, distinct du contenu produit par le modèle.

Ciblage contextuel

Sélection d'annonces à partir du sujet de la conversation, de la localisation générale et du type d'appareil, sans historique personnel.

Ciblage personnalisé

Sélection d'annonces fondée sur l'historique d'un utilisateur. En Europe, exige un opt-in explicite.

Fan-out queries

Requêtes dérivées générées par le moteur pour compléter une réponse à partir de plusieurs angles.

Citabilité

Aptitude d'un contenu à être extrait et attribué par un moteur : affirmation autonome, fait daté, source identifiable.

Part de recommandation

Fréquence d'apparition d'une marque dans un panel de réponses générées, relevé à intervalles réguliers.

Bloc de réponse directe

Paragraphe autonome de 40 à 60 mots placé en tête de page, conçu pour être extrait tel quel par un moteur.

Socle de données produit

Ensemble des attributs, prix, disponibilités et compatibilités qu'un moteur peut affirmer sur une offre.

Flux produit

Fichier structuré décrivant un catalogue, source des formats d'achat génératifs.

Données structurées (JSON-LD)

Balisage machine décrivant explicitement une organisation, un service, une personne, un article ou une FAQ.

Rendu statique (pré-rendu)

Génération au build d'un fichier HTML complet par page, condition pour être lu par les crawlers qui n'exécutent pas JavaScript.

llms.txt

Fichier texte à la racine d'un site qui résume en markdown son objet, ses pages et ses définitions clés à destination des modèles.

Crawler IA

Robot d'un fournisseur de modèle — GPTBot, OAI-SearchBot, PerplexityBot, ClaudeBot — collectant du contenu pour l'entraînement ou la réponse en direct.

Attribution assistée par IA

Difficulté à tracer un lead issu d'une réponse générée, le référent étant souvent absent ou agrégé.

La distinction la plus utile en pratique reste celle entre payant et organique : elle est développée sur la page GEA vs GEO. Les faits de plateforme sont datés sur les pages publicité ChatGPT et publicité Google AI Max.